Itk: что объединяет стиль жизни, тягу к созиданию и кроссовки

Почему itk, как родилось название? 

itk — это аббревиатура, которая означает in the know. Быть «в теме», погружённым, осведомленным, владеть информацией, знать о чём-то, что знают не многие. 

Давайте скажем честно, магазин itk будет понятен далеко на каждому. Чтобы дойти до него, рассмотреть, совершить покупку, стать постоянным клиентом, нужно обладать определенным уровнем погружения в мир современной одежды и всего, что с ней связано. Важно иметь реальный интерес. 

Именно этот посыл живого интереса и жизненной энергии заложен в наше название. Когда кто-то впервые видит буквы itk, тут же задается вопросом: «Что это вообще такое?» В этот момент и начинается наш диалог. 

Да, кто-то захочет узнать больше, а кто-то просто пройдет мимо. Itk — очень живой и человечный проект, поэтому и знакомство с ним происходит ровно так же, как и между людьми в реальной жизни.

У itk очень яркое позиционирование, свой голос, узнаваемый стиль. Кем вы вдохновлялись в подходе к бизнесу?

Прежде всего, спасибо вам за тёплые слова в наш адрес. itk — это органичное и логичное продолжение образа жизни и мыслей его основателей. Да, конечно, мы регулярно наблюдаем за коллегами по всему миру, обмениваемся мыслями, но весь наш опыт говорит только о том, что каждый проект абсолютно уникален. Какие-то ходы или приемы, которые отлично работают на одной территории, могут быть совершенно неэффективными на другой. Поэтому все наши действия продиктованы исключительно собственной экспертизой, наработанной годами.

Например, однажды мы были на встрече с ребятами из берлинского Voo Store. Делились друг с другом всяким и внезапно обнаружили, что у нас с ними возникают идентичные вопросы и ситуации в бизнесе. А вот решаем мы их совершенно по-разному. Такой интересный нюанс.

К тому же, прямо сейчас в мире одежды наметилась очень четкая тенденция на локализацию. Лично нас это очень радует. Сегодня важно искать персональный подход, который будет не только отражать настроение проекта, но также будет понятен людям, которые с ним взаимодействуют.

Вы на рынке с 2015. Чем itk гордится больше всего?

Пожалуй, нашим главным достижением за это время является сам факт того, что магазин itk всё ещё существует. 

Нет, серьёзно, на этапе формирования идеи мы провели большое количество встреч с самыми разными людьми. Сегодня бы их назвали «лидеры мнений». И знаете что? Не было ни одного человека, который бы не попытался отговорить нас от идеи открытия подобного магазина в Риге. 

Еще, оборачиваясь назад, мы, конечно, гордимся тем, что нам удалось первыми представить многие актуальные бренды на территории стран Балтии.

Про выбор брендов: кому вы точно скажете да, а кому — нет?

Мы стремимся создать сбалансированный микс из актуальной и при этом доступной одежды и обуви. Создать такое же предложение здесь, как если бы это был мегаполис. Предоставить разумную альтернативу тем людям, которые не хотят одеваться в масс-маркет или ходить по торговым центрам. 

Прямо сейчас мы уделяем всё больше внимания локальным брендам — например, Racer Worldwide из Таллина — и молодым маркам, которые появились недавно, но уже отлично себя зарекомендовали.

Кажется, сейчас самое время поделиться сокровенным: какие бренды в itk — ваши любимые?

Про бренды мы можем говорить очень долго. 

Начнем с того, что для целого ряда брендов itk является ключевым партнером в Балтии. Например, мы один из немногих магазинов во всем мире, в котором остается легендарный калифорнийский бренд Stüssy.

Для New Balance мы являемся партнером с наивысшим приоритетом — то есть, получаем доступ к самым лучшим и востребованным продуктам этого бренда. Такой статус есть всего у нескольких десятков магазинов по всему миру.

В списке брендов, с которыми мы сотрудничаем, есть берлинский 032c и Misbhv из Варшавы — они существуют на стыке streetwear и премиального сегмента. Обратите на них внимание — сейчас к ним приковано внимание всех ведущих мировых медиа и знаменитостей «класса А».

Кроссовки Salomon — одно из последних добавлений к нашему бренд-листу. В Берлине, Милане, Амстердаме, Стокгольме или Лондоне их просто обожают. Мы рады, что нам удалось добавить Ригу и Вильнюс в этот список.

Если говорить про наши личные симпатии, то особенные чувства у нас вызывают бренды, которые росли и развивались вместе с нами с самого начала. Среди них, например, парижский бренд Drôle de Monsieur c его знаменитым слоганом «Not From Paris Madame». 

Еще мы любим индонезийский Devá States, который прямо сейчас штурмует всевозможные рейтинги «молодых брендов, которые заслуживают внимания». 

А с амстердамским скейт-коммьюнити Pop Trading Company, чьи продукты представленный на самых лучших мировых площадках, включая Mr.Porter и Dover Street Market, мы даже сделали эксклюзивное интервью. 

Мы были одним из первых магазинов в мире, кто представил Polar Skate Co., который на сегодняшний день является общепризнанным бестселлером. Также можно назвать Wasted Paris, Heaven Can Wait, Unknown London, которые прямо сейчас производят настоящую модную революцию в своих регионах.

Отдельно место в этом рейтинге занимают бренды, за которыми стоят наши давние друзья. Это Norse Projects и Dancer из Копенгагена, с которыми мы работаем и действительно дружим с самого момента их основания.

Из личных фаворитов на текущий сезон назовём Heresy — еще один представитель Лондона в нашей подборке, который превратил свое увлечение историей и фольклором британских народов в бренд одежды. На наш вкус, крайне интересное и необычное сочетание.

Само собой, на этом наши поиски не заканчивается — мы уже подготовили несколько приятных сюрпризов на сезон SS’24.

Вы представлены не только в Риге, и даже не только в Латвии. Интересно, чем различается менталитет вашего клиента тут от менталитета клиента в Вильнюсе, Таллине, Париже?

По большому счету, в современном мире покупатель в Риге и Нью-Йорке хочет одного и того же. Как с точки зрения товара, опыта, эмоции от покупки, так и с точки зрения сервиса. 

Из основных наблюдений: жители Вильнюса более активны и эмоциональны, где-то даже импульсивны, в принятии решения о покупке по сравнению с Ригой. В Латвии потребление более размеренное и запланированное. Осознанное, если можно так сказать. А еще, например, в Литве больший интерес вызывают бренды из UK, а в Латвии — марки из Скандинавии и локальные бренды и производства. Также Литва значительно активней с точки зрения интернет-шоппинга. 

Сегодня настроение и ценности бренда во многом транслируются через контент. У вас он заслуживает особого внимания. В чем секрет?

Нам часто говорят, что у нас классный контент на сайте, в блоге и в соцсетях. Но секрета нет — мы просто действительно увлекаемся и живем своей работой. 

Откровенно говоря, мы никогда не воспринимали свою деятельность как работу. Это наше искреннее увлечение, которое с годами перевоплотилось в режим профессиональной и постоянной деятельности. Отсюда и рождаются идеи. Мы вдохновляемся продуктом, жизнью и людьми вокруг нас, поэтому часто героями наших съемок или совместных проектов становятся реальные городские герои или клиенты нашего магазина. Для нас важно оставаться честными по отношению к себе и людям, которые наполняют наш мир.

И еще немного про контент: планируете ли возвращаться на YouTube? Мы очень ждем, было здорово.

Да, такое желание есть — прямо сейчас размышляем над этим. Нам хочется выйти за рамки новостей о магазине и освещать более широкий круг тем. Сделать эту площадку чуть более понятной и интересной для широкой аудитории. Посмотрим, что из этого может получиться. 

В любом случае, пересмотрите самый последний новостной выпуск, который выходил на канале itk 🙂

Финальное: что дальше, какие у вас планы?

Откровенно говоря, практически невозможно создать хоть сколько-нибудь реалистичный план с таким количеством переменных вводных, которые есть сегодня. Как минимум, вся индустрия до сих пор переосмысляет себя после пандемии. 

Предположим, что в ближайшее время нас ждет появление третьего магазина itk в новом городе.

А еще дадим вам один анонс события, над которым мы работаем прямо сейчас: 2 декабря в магазине itk в Вильнюсе мы вместе с ребятами из бренда Unknown London организуем Pop-Up Store. Целый день музыки, живого общения с основателями лондонского бренда и эксклюзивного продукта. Ну а после всё это перейдет в ночную программу, в одном из клубов столицы Литвы. Вы можете подписаться на нас, чтобы не пропускать важные анонсы.

Как у нас говорится: Stay tuned! Stay in the know!