В основе изменений — обязательные правила Рижской думы (№ RD-23-199-sn), принятые в 2023 году. В Рижской думе рассказали, что их цель — формирование гармоничной городской среды. При этом регулирование во многом сохраняет нормы 2013 года, дополняя их новыми требованиями, с переходным периодом до 1 января 2028 года.
Новый стандарт: вывеска без фона
Ключевое изменение касается вывесок, что будет наиболее заметно для бизнеса.
В историческом центре Риги и его охраняемой зоне вводится отказ от фоновых конструкций: привычные световые короба и пластиковые панели больше не допускаются, вместо них разрешены только объемные буквы и логотипы, закрепленные непосредственно на фасаде или выполненные на прозрачной основе.
Если используется фон, он должен совпадать с цветом здания, чтобы не нарушать архитектурный облик. Приоритет — металлу, дереву и стеклу, допускается роспись по фасаду без ущерба для исторической среды. Подсветка — спокойная, статичная, без мигания и резких цветов.
В Рижской думе рассказали, что такой подход – это не просто смена вывесок, а изменение философии городской среды: реклама больше не должна доминировать над архитектурой и отвлекать от восприятия исторических зданий.
Экраны, баннеры и растяжки уходят
Меняются и другие форматы. В историческом центре запрещаются цифровые экраны на фасадах, за исключением отдельных объектов транспортной инфраструктуры. Исчезнут растяжки между домами, столбами и деревьями, а баннеры, перекрывающие улицы, выводятся из городской среды. Реклама на строительных сетках допускается только временно и с жёсткими сроками.
Отдельное правило касается состояния зданий: размещать рекламу на фасадах в плохом состоянии или с граффити запрещено. В Рижской думе подчеркнули, что город отказывается от практики “закрывать проблемы баннером”, акцент — на улучшении качества городской среды.
Даже окна попали под регулирование — рекламные наклейки не могут занимать более 15% их площади, что напрямую влияет на витрины магазинов, рассказали в Рижской думе.
Районы с самым жестким регулированием
Vecrīga: Здесь запрещена любая реклама на подложках, баннеры на сетках (кроме краткосрочных периодов ремонта) и любые цифровые экраны на фасадах. Разрешены только аутентичные вывески и объемные буквы.
“Тихий центр” (Elizabetes iela, Alberta iela, Vilandes iela). Здесь действуют строжайшие нормы по сохранению архитектурного декора — реклама не может закрывать ни один элемент отделки фасада.
Бульварное кольцо: Территория вокруг памятника Свободы, Бастионной горки и Латвийской национальной оперы. В этой зоне полностью запрещены рекламные “растяжки” через улицу.
Охраняемые деревянные застройки (например, Kalnciema iela): Здесь правила требуют использования материалов, соответствующих историческому контексту (дерево, металл, краска), и запрещают современный пластик.
Что это значит для бизнеса
Для предпринимателей это означает не только смену вывесок, а дополнительные расходы.
Старые конструкции придётся демонтировать, новые — изготавливать индивидуально, согласовывать и адаптировать к архитектуре здания. Контроль за соблюдением правил будет осуществлять Департамент развития города Рижской думы, при несоответствии возможны предписания о демонтаже.
Фактически бизнесу предлагают перейти от дешевых массовых решений к более дорогим, но эстетически приемлемым форматам.
Мировая практика
Отказ от агрессивной наружной рекламы — устойчивая тенденция. Один из самых радикальных примеров — Сан-Паулу в Бразилии, где в 2006 году приняли закон “Чистый город”. Тогда мэр Сан-Паулу фактически запретил всю наружную рекламу: за год исчезли около 15 000 билбордов и 300 000 вывесок. Город “оголился” — открылись исторические фасады и ранее скрытые трущобы. При этом экономика не пострадала: бизнес адаптировался, ушёл в онлайн и в более креативные форматы коммуникации.
В Европе одним из первых таких шагов стал Гренобль, где в 2014 году на месте щитов появились деревья — около 50 новых зеленых зон — и общественные доски объявлений. Позже к тренду присоединились Нидерланды: в Амстердаме и Харлеме в 2022–2026 годах вводятся ограничения не на всю рекламу, а на продвижение “вредных” товаров — мяса, ископаемого топлива и авиаперелетов, с целью снизить потребление и экологическую нагрузку.
Столицы Балтии движутся в том же направлении, но более мягко. В Таллине уже давно действуют строгие правила для исторического центра: без неоновых коробов — только кованые вывески или лаконичные надписи. Эстония также одной из первых в ЕС практически убрала с улиц наружную рекламу алкоголя.
Вильнюс выбрал путь дизайн-кода: установлены четкие требования к шрифтам, размерам и материалам, и если вывеска не вписывается в архитектуру, ее не согласуют. В 2024–2026 годах также усилили контроль за яркостью цифровых экранов, чтобы снизить визуальный шум.
